Lyon, le 20 mars 2024 – Dans un contexte où le marché de l’alimentation biologique connaît un ralentissement de sa croissance depuis deux ans, Ecotone, leader européen du marché bio et présent dans 1 foyer sur 2 en France, affiche des résultats 2023 positifs qui témoignent d’un modèle réactif et solide et confirme la reprise de la croissance du marché depuis janvier 2024.
Ecotone confirme la pertinence de son modèle face à la conjoncture du marché en 2023
Le modèle d’Ecotone repose sur la défense de la biodiversité et la promotion de l’alimentation biologique végétale, des valeurs fortes qui résonnent avec les préoccupations environnementales et la demande croissante des Français pour consommer une offre alimentaire alternative et plus saine1.
Malgré un ralentissement de la progression du marché, Ecotone consolide sa croissance passant de 690 millions d’Euros en 2022 à 693 millions d’Euros de Chiffre d’Affaires en 2023.
L’entreprise continue de gagner des parts de marché en valeur2 sur ses marques et de performer dans ses catégories phares et sur les différents réseaux de distribution :
- Numéro 1 des boissons végétales Bio avec Bjorg (53,6 pts)
- Numéro 1 des biscuits Bio avec Bjorg (47,3 pts)
- Numéro 1 des céréales Bio (44,4 pts)
- Numéro 1 des thés Bios avec Clipper (28,5 pts)
- Numero 1 en GMS avec Bjorg & Cie (18,3 pts)
- Numéro 1 en réseaux spécialisé Bio avec Bonneterre & Cie (7,7 pts)
Pour 2024, Ecotone s’engage plus que jamais pour une autre alimentation, grâce à une offre étoffée en innovations visant à accroître davantage la désirabilité de son portefeuille
Pour 2024, Ecotone projette une vision audacieuse pour le marché, axée sur l’innovation, l’activation promotionnelle et publicitaires, et toujours l’engagement au cœur de sa mission.
Ecotone à la volonté d’étoffer son offre avec plus de 100 innovations et rénovations qui seront lancées sur plusieurs segments de marché en 2024 :
- Boissons végétales : Bjorg protéines, Bonneterre avoine cacahuète, les canettes en carton Abbot Kinney’s.
- Céréales petit déjeuner : Bjorg croustillant (deux saveurs : fibres et noir intense).
- Biscuits : Bjorg nappés (deux saveurs : chocolat x chocolat au lait), Bonneterre coeur fondant chocolat
- Thés et cafés : Le café Destination l’Intense et les thés Clipper (infusion).
Des produits bons, sains et innovants qui répondent aux attentes et aux besoins des consommateurs et consommatrices et qui viendront dynamiser l’offre du marché de l’alimentation biologique au service de la reprise de sa croissance.
Ecotone souhaite également investir de nouveaux canaux de distribution, comme le CHR3, afin d’offrir une alternative biologique au plus grand nombre.
L’entreprise va également poursuivre sa politique de baisse de prix sur certaines marques. Par exemple, depuis 2023, l’entreprise a mis en place une politique agressive de baisse de prix sur sa marque Bonneterre, afin de proposer aux consommateurs et consommatrices une offre attractive de produits sains et responsables sur le marché.
Enfin, Ecotone a lancé deux nouvelles campagnes de publicité avec Bjorg et Clipper, pour accroître sa visibilité et valoriser une alimentation qui répond aux besoins des consommateurs et consommatrices.
Des chiffres prometteurs et concrets pour le marché bio en 2024
La conscience écologique et la préoccupation pour la santé sont profondément ancrées dans l’esprit des consommateurs et consommatrices sur les questions alimentaires et agricoles depuis plusieurs années. Face à ces enjeux, l’alimentation biologique et végétale propose depuis 40 ans une alternative efficace et éprouvée à une alimentation dite “conventionnelle”. Une solution plébiscitée par les Français : le marché bio pèse en effet 12 mds de CA en 20224.
Ce même marché connaît un ralentissement depuis deux ans, qui s’explique selon Ecotone par différents facteurs :
- Un contexte inflationniste global peu porteur
- Un ajustement inévitable entre l’offre et la demande
- Une mésinformation sur les bienfaits de l’alimentation bio
Néanmoins, Ecotone constate une reprise de la croissance pour le marché de l’alimentation biologique ces derniers mois avec des premiers résultats positifs en début 2024 (+ 1,9 % en valeur5).
Une reprise qui pourrait s’expliquer notamment par :
- La fin de “l’ajustement” de l’offre et la demande
- La baisse de l’inflation des prix dans le secteur de l’agroalimentaire
- Une demande qui repart à la croissance depuis le 1er semestre 2023
- Une conscience environnementale et sanitaire plus forte des consommateurs et consommatrices
Confiante et optimiste pour 2024, Ecotone souligne cependant 3 points d’attention à surveiller :
- La mésinformation persistante autour des produits bio, malgré de nombreuses publications et études scientifiques parues récemment (cf Les 10 mythes sur la bio à déconstruire)
- Le maintien et l’augmentation des assortiments de produits bio en rayons, tout en garantissant une accessibilité des prix
- Le soutien des pouvoirs publics pour encourager davantage la consommation d’aliments issus de l’agriculture biologique.
Christophe Barnouin, Président d’Ecotone, déclare : “Malgré un contexte marché ralenti en 2023, Ecotone a maintenu sa position de leader de l’alimentation biologique et durable, témoignant ainsi de sa capacité de réactivité et d’innovation. Nous continuons sur la même dynamique en 2024, car notre modèle qui prône une alimentation biologique majoritairement végétale, associée à des pratiques agroécologiques avancées, est le témoin de la réussite d’une alimentation qui conjugue santé, plaisir et respect de notre biodiversité. Une voie cruciale face aux défis contemporains et une réponse forte à ce que recherchent aujourd’hui les consommateurs et consommatrices”.
